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黑一烊:中國設計應走出小圈子

來源:中國設計在線    時間:2013-03-27    站內收藏

 

 

 

    黑一烊,1975年出生,SenseTeam山河水團隊創建人兼創意總監,國際平面設計聯盟(AGI)會員,今年榮列One Show Design評審席。

 

 

1975年設立于美國的One Show獎,被稱為廣告界的奧斯卡,是一項全球頂級廣告創意賽事。因為最高獎項是一支金鉛筆,所以也叫One Show金鉛筆。One Show獎的評委都是在國際享有盛譽的精英創意總監。

 

今年的One Show金鉛筆獎,15位評審中首次出現中國本土創意人的身影。他就是深圳SenseTeam山河水團隊的創意總監黑一烊,榮列One Show Design(金鉛筆設計獎)評審席,參與了此次大賽的評審。昨日,剛從美國回來的黑一烊接受了深圳商報記者的專訪。他告訴記者,在評審現場看到了不少優秀的中國創意人的作品,從不同角度、以不同的方式呈現出中國當下創意行業的發展現狀。同時他也認為,中國的好設計有很多,但目前仍只在某一個小圈子里存活。

 

源自1975年的金鉛筆獎

 

記者:One Show金鉛筆獎被譽為廣告界的奧斯卡,請您介紹一下One Show金鉛筆獎及今年的評審團成員。

 

黑一烊:One Show金鉛筆獎是一項于1975年由美國The One Club創立并主辦的國際性廣告創意賽事,是北美地區最大的廣告行業獎項。每年,來自世界各國的精英創意總監評審團將從作品的設計、文案以及創意各方面選擇這些全美乃至全球最佳廣告獎項的出眾作品。其下設金鉛筆廣告獎、設計獎、互動廣告獎、娛樂獎、營銷獎五個獎項類別,代表了在各自領域的全球權威標準。

 

金鉛筆設計獎至今已有十三年的歷史,旨在為業界展現年度內最富創新精神的設計,包括從產品包裝設計到海報設計的廣泛作品。金鉛筆設計獎分為:宣傳品設計、品牌識別、自我推廣、包裝設計、產品設計、車體廣告、城市規劃設計、數據可視化設計、出版物設計、廣播和活動影響作品設計、公益、設計技巧與工藝、有效性設計等類別。

 

今年的One Show金鉛筆獎評委由1位評審長、14位評審組成,其中有3位女評審。評審們分別來自美國、加拿大、英國、荷蘭、中國、印度等國家,他們當中有來自國際4A的創意群總監,有退休了的設計大師,當然也有像我這樣的本土創意人。

 

全場大獎與綠鉛筆獎

 

記者:可以給我們介紹一下金鉛筆設計獎的評審流程和有關情況嗎?

 

黑一烊:從紐約時間的3月5日早晨開始,到8日夜晚,One Show金鉛筆設計獎評審一共歷時4天。評審現場分別設置三個不同空間陳列印刷/平面、數字和實物三種不同參賽形式的作品。

 

整個評審過程是 封閉式的,分為初評和終評。參賽作品在初評結束后,就直接用Ipad來評分,用分值來決定某件作品是否能入選,還是幸運地能得到金、銀、銅鉛筆獎。第一輪評審由每個評委初步篩選過后,所有評委在一起用Ipad對有幸入圍作品進行最終評分,并積極討論,以選出最后的獲勝者。而最終的結果,金鉛筆設計獎將會在頒獎典禮上才公布,非常保密。

 

記者:今年金鉛筆獎的參賽情況怎么樣?作品有什么亮點或變化?

 

黑一烊:在今年的One Show金鉛筆獎大賽中,參賽作品達到2000多件,以歐美國家作品為主,其中也不乏許多亞洲國家的優秀創意作品,比如日本等國。

 

在目不暇接的評審中,我們看到:傳統海報類作品更多的是注重材料的運用和不同的包裝設計呈現,并且我們也很欣喜地發現很多創意人對傳統VI作出了一些變化與新元素的延 展。我們還感受到了網絡時代對于創意設計行業的潛移默化的影響,大量的網絡互動應用程序等新媒體被融入作品中,用創意設計為技術開發與用戶體驗搭建一個很好的溝通平臺。

 

而代表環保廣告 領域最高榮譽的“Green Pencil”(綠鉛筆獎),便成了此次評選現場的一大亮點。第一枚“Green Pencil”是在2009年頒出,全場僅有一個,獲獎作品并沒有限定于金鉛筆中任何一個類別,而是評審從最優秀的參賽作品中挑選出最符合環保題材的公益廣告作品并授予“Green Pencil”!我們可以感受到,金鉛筆設計獎不僅注重傳統的工藝設計,那些以社會、公眾、環保為題材的作品更受到青睞,在作品本身的社會性前提下,采用何種設計工藝,已經變得不那么重要了。

 

中國設計師與金鉛筆

 

記者:中國創意人的參賽情況怎么樣?

 

黑一烊:在往屆的參賽作品中,有許多的中國創意人的作品,他們也取得了不錯的成績。在這一屆的現場,我們也看到了不少優秀的中國創意人的作品,他們從不同角度、以不同的方式呈現出中國當下創意行業的發展現狀。中國的好設計有很多,但目前仍只在某一個小圈子里存活,國際上對中國有好設計這一點了解甚少,能夠讓世人看到中國本土的創意人出現在這些國際大獎上,我們倍感驕傲。所以拿獎既可以證明能力,也能讓更多的人知道中國創意人在思考什么。

 

我們也期待在今年五月份的頒獎中,可以看到中國的優秀設計作品出現在眾人的目光中。

 

記者:山河水團隊近年來頻頻斬獲國際上各類大獎,您有何感受?對中國設計師您有何建議?

 

黑一烊:2009年,SenseTeam山河水團隊在One Show Design中憑借海報《城市種子》獲得金鉛筆獎。2010年,SenseTeam山河水團隊的《社會能量》獲得One Show Design空間設計類銀鉛筆,同時也獲得4項優異獎。

 

競賽是個很好的宣傳平臺,它所展示的都是現階段內最新的技術研究與創意啟發,這些作品可以帶來實際工作中的思考,這也是競賽給行業帶來的精神推動力。這不僅僅是一個競賽,它匯聚的完全是新觀點的迸發和行業的趨勢。

 

我們近些年不管是參加競賽還是當評委,都發現與國際上同業人士的交流能獲得很大的啟發和裨益,認識很多朋友,了解到全球的創意人在思考什么,在做什么,這種直面交流是其他東西無法替代的。

 

中國本土的設計環境比較安于現狀,如果設計師們能夠有意識多看國外的作品,就能夠刺激自己不斷進步,任何一個行業都很殘酷,競賽就像一顆顆糖果,鼓勵你在這個行業更好地走下去。

 

創意設計,正是一個國家軟實力的一種體現,我們期待在one show評審現場上看到更多來自中國的好作品!

本文來源:中國設計在線

關鍵詞: 黑一烊 中國設計 
編輯:深圳商報
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