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干貨 | 二十一種商業廣告設計創意方法

來源:中國設計在線    時間:2019-08-08    站內收藏

大家可能聽過很多關于想創意要靠靈感的說法,而在設計師的日常工作中并不是這樣的,至少絕大多數的時候不是。你想想,靈感這個東西是不可控的,快的時候可能幾分鐘就有了,慢的時候可能得等上一兩個月,如果隨便一個創意都要靠靈感,那我們的效率得有多低啊。

所以,那些說有靈感才創作、沒靈感就去游山玩水的大師,他們通常指的是大創意,而且他們肯定有比較多的創作時間。而對于日常的設計、創意工作,我們絕不能靠靈感出創意,靠什么呢?當然是靠方法。蔥爺特意幫大家總結了21種商業廣告設計創意的方法,希望可以幫你們提高創意的效率。 

1. 比喻

比喻在廣告設計中一般的用法是,把產品或者能代表產品的元素比喻成具有某項功能的事物,這一手法成立的條件是兩個元素在外形上要有一定的相似性。

▲把產品(雞塊)比喻成代表熱辣的火焰

 

▲把布匹比喻成紅酒 

2. 借代

借用某元素替代另一元素,或者借局部替代整體。

▲用涂了口紅的嘴唇代替女人

▲用一只綠色的手代表綠巨人 

3. 擬人

即把產品或能代表產品的元素擬人化,擬人手法通常還具備幽默效果,其表現形式主要為以下兩種。 

a.外表擬人

即給事物添加人的特征,如五官或動作。

 

b.文案擬人

這一做法并不需要改變事物的外表,而是在文案上賦予其人的特征,比如用形容人的話語形容某事物,或者讓它說話等等。

 

4. 雙重曝光 

即模擬攝影中的雙重曝光效果,最常見的用法是在人或物的基礎上疊加與其相關的場景,具有一定的藝術效果和視覺沖力。

▲通過雙重曝光的手法把大象與汽車巧妙結合起來。 

 

5. 發散

即把產品置于中央,往四周發散與其相關的元素,用以表面其具有某些功能、或包含哪些服務。

 

6. 把與產品或主題相關的元素放在一個平臺上

這種做法可以使視覺主體更集中,同時能增強畫面的形式感和視覺沖擊力。

 

7. 把產品或與產品相關的事物做成平臺 

比如手機、銀行卡、書本、手掌等都很適合做成擺放元素的平臺,可以用于表達該元素上具有什么產品或服務等等。

 

8. 把主題轉化成一個畫面感很強的概念

 比如可以把包含了寬帶、手機流量的全家共享套餐,包裝成一個全家桶的概念。

 

再比如我們可以把一些主題活動包裝成XX星球,代表一個新的世界。

▲《奇葩說》的奇葩星球 

9. 異質同構

即用兩個或兩個以上結構相近,但質地不同的元素組合成一個新的整體,這種效果既統一又有對比。

 

10. 用與產品或品牌相關的元素組成某個關鍵字

 

11. 用產品及相關元素組成某一符號

同樣,這個符號必須是跟主題相關的,而且該符號不宜太復雜。

 

12. 置換

把正常事物或場景中的某個元素替換成其他元素,用來說明該元素也具有原事物的效果或特征。

▲用快遞員置換炮彈,來說明送貨快的特點。

▲用飲料包裝置換樹枝上的水果,以說明該飲料原汁原味。 

13. 把大場景從整體中抽離出來

比如說海洋、草地、房間,這些元素的邊界感不明顯,現實中不會以一個獨立的狀態出現,但我們可以給它制作一個邊界,使其從整體中獨立出來。

 

14. 把符號場景化

比如把logo圖形、或者是能代表產品功能、傳播主題的圖形符號,打造一個由相關元素組成的場景。

 

15. 引用典經典

西游、三國等典故,超級瑪麗、俄羅斯方塊等游戲經常被引用到廣告創意中,可以有效增加消費者對廣告的注意力。

 

16. 把文字或符號當成實物融入場景

如果廣告的核心訴求是某個數字,或者是符號,那么也可以它當成核心元素融入到場景中,然后圍繞它來添加一下相關元素。

 

17. 夸張

如把功效夸大、把事物的大小比例夸大等等,或者改變事物原本的比例。

 

18. 把能代表產品的元素與主題結合

這是很直接的一種廣告設計形式,把常規的圖加文結合為一個整體,可以增加圖文的關聯度,降低傳播成本。

 

19. 正負圖形

正負圖形除了在logo設計中很常見之外,也是海報設計和廣告設計的常用形式,正負圖形一般比較簡潔、創意巧妙,具有很強的視覺沖擊力。

▲可口可樂的海報很喜歡用這種手法 

20. 把產品場景化

在產品中添加場景,將其功能或特點視覺化。

 

21. 混合

為了滿足需求,很多廣告設計中都融合了兩種或者兩種以上的創意手法。

▲上圖為置換加比喻

▲上圖為符號場景化加把文字融入場景

▲上圖為夸張加元素抽離 

總結

凡事都有方法和技巧,即使是藝術和創意這種看似不可控的事物,方法和技巧雖然不能保證帶給你一個big idea,但他能為你提供清晰的思路、提高你的效率,并能將你的創意水準維持在一條基線之上,希望這篇文章能夠對你有所幫助。

 

原文地址:蔥爺(公眾號)

作者:蔥爺

本文來源:中國設計在線

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關鍵詞: 廣告設計 創意 
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